最近，淘宝百亿补贴和聚划算举行双11招商大会，淘宝聚划算进行了品牌升级，并推出最新的品牌联合推广计划“百亿聚投”。

“百亿聚投”计划应用场景效果图

从场景效果图来看，可窥见淘宝聚划算LOGO的雏形。其实这次品牌的焕新，不仅包括LOGO、字体、颜色，连整个视觉风格都焕然一新。

#01

淘宝聚划算换新LOGO

首先，看看淘宝聚划算LOGO前后对比。

新LOGO由正红色转变为粉紫色色调，并在字体左侧添加新的章鱼图形元素，更显现代简洁，表明了向更年轻活力品牌形象的转变。

新LOGO新增的章鱼元素，是从原先立体章鱼形象演变为一个抽象的图形。

圆圈代表章鱼头部，下面的三个小圆点代表触手，整体设计非常简洁，追求极简主义设计风格。这个图标可能代表社区、包容性或联系，与团购的理念一致。圆润度使外观更柔软、更友好。

再看字体设计，“聚”和“算”都少一笔，亦友设计认为一是可以平衡整体效果，二是谐音传达的能省一笔（笔画的笔）是一笔，给消费者划算的表达。但是也可能对文字造成误解，从而引发舆论。

品牌色方面，LOGO以粉紫色色调为主，面向顾客；黑色色调为辅，专门用于商业推广视觉应用。

VI应用设计：

新LOGO既保留了品牌的熟悉感，又具备极高的辨识度，比旧版更加简洁、现代且有个性。这一变化可能是为了适应数字化传播，在各种尺寸和背景下都能清晰展示。

整体来说，淘宝聚划算从LOGO到字体，从品牌视觉到整体风格，都进行了全方位的年轻化升级，通过简洁的图形设计，精准传递业务核心。

#02

聚划算打造爆款IP设计

在品牌营销中，打造成功的IP可以为品牌带来巨大的商业价值和市场影响力，而聚划算也成功打造了一款爆款IP。

2020年，聚划算和知名演员刘涛合作打造了首套明星直播形象识别系统——「刘一刀」。

LOGO设计灵感来源于代表着给刀客承诺的“抱拳”，左手在上，贴近心房，右手在下简化成圆圈，象征直播间的补光灯。整体VI色彩应用轻快活泼，“刘”的利刀旁像被切了一刀，整体划一，让字体更加有趣又有秩序感。

然而，聚划算并不止步于VI形象，还要让这个品牌更丰富立体，因此打造了女侠刘一刀的二次元形象，整体外形到略带国画风的笔触，均透着浓浓的国漫气息。

这种合作模式不仅利用了刘涛的人气和影响力，还通过创意的形象设计和个性化的直播内容，为聚划算平台带来了新用户关注点和讨论话题。那么，你觉得这波品牌营销策划如何呢？