前段时间，亚马逊（Amazon）旗下的Kindle品牌在2024年10月16日进行了品牌LOGO的全面更新。

新LOGO中，亚马逊保留了亚马逊标志性的微笑箭头，而经典的「Amazon」字样被完全移除，品牌焦点从「Amazon Kindle」转向了「Kindle」，这标志着Kindle作为独立品牌的形象得到了进一步巩固。

#01亚马逊换LOGO

首先，来看看亚马逊LOGO对比。

原LOGO以装运箱和蓝色胶带为设计灵感，采用“微笑箭头”为主图形设计。只是因为锯齿小胡子遭到争议，因此改为胶带条的设计。

而亚马逊新LOGO在标志性笑脸箭头的基础上，将这个标签改成了条纹图案，模仿包裹上常见的胶带，增加真实感。

这个更新在不大幅度改变原有标志的情况下，通过一些细微调整达到了视觉优化效果。它不仅维护了品牌的识别性和一致性，还增加了设计的趣味性和亲和力，让品牌形象看起来更年轻、更灵动。

#02亚马逊LOGO演变史

亚马逊的Logo演变历程反映了其品牌的发展和市场定位的变化，让我们盘点一下亚马逊LOGO演变史。

亚马逊的第一个品牌标志以其名称为灵感，LOGO以蓝色为背景，中心是一个大写的“A”字母，内部嵌入了亚马逊河的图案，象征着公司名称的起源。

1997年，亚马逊放弃了“河流”徽标，选择字体设计。

1998年，亚马逊推出了大写字母和橙色“O”的LOGO。

1998年之后，亚马逊采用小写版本LOGO，并在文字下方增加了一条橙色弧线，这成为了现在亚马逊“笑脸”LOGO的前身。

从2000年至今，亚马逊推出了我们所熟知的徽标，由特纳·达克沃思设计。弯曲的橙色线条，现在风格化为微笑，成为连接一切的曲线这个徽标中的箭头。从“A”延伸到“Z”，象征着亚马逊提供从A到Z的广泛产品范围。

再2021年，更是进行了更大的升级变动。亚马逊的App图标从左侧的“购物车”图标变为右侧的“纸箱”设计，强调了亚马逊的电商平台属性。新图标改用纸箱设计，更贴近用户在亚马逊上购物并收到包裹的体验。

最后，亦友设计还是个人觉得1995-1997年的A字嵌入亚马逊河的这个图案更具有意义。随便后期LOGO进化都变得更扁平化和好理解了，但总觉得这样的大企业少了一点文化气息。