近日，无印良品推出了全新企业广告“就像水和空气一样”，由原研哉操刀。

无印良品企业广告

就像水和空气一样。

这支广告以 “晾衣” 为核心创意：湿布沐浴在温暖的阳光下，与清新的空气充分接触，逐渐被烘干，散发出阳光独有的香气。

这一幕看似平凡的日常场景，展现人类普遍幸福的感受。与无印良品“像水和空气一样，成为我们生活中不可或缺的一部分”的目标相呼应。

原研哉团队在泰国、印度、意大利、希腊、保加利亚和日本录制了“晾衣”的场景，对世界各地文化的致敬。

无印良品介绍称，在户外晾晒衣物，并不意味着技术落后或贫穷。这样的场景在如今的城市中越来越少见，却又提醒着人们，慷慨、朴素、谦逊，以及人与自然之间的联系，而这些正是城市正在逐渐消失的。

值得注意的是，这则广告延续了2020 年企业广告的 “清洁” 主题。如果说 “清洁” 是从生活环境的角度传递无印良品对纯净生活的追求，那么此次的 “晾衣” 则更进一步，从生活细节入手，将这种追求融入到日常点滴之中，让品牌理念更贴近生活，更具感染力。

该企业广告以店内墙面视觉效果、海报、电影和报纸广告的形式呈现。

欣赏完这组作品，一股童年的清新味道扑面而来，让亦友设计沉醉其中。原来高级的创意就是在我们身边，我们只要有一双发现美的眼睛就好。